Após uma primeira apresentação na Suíça, em novembro passado, a Swatch anuncia o lançamento da AI-DADA na Europa, incluindo Portugal. 

A ferramenta de design baseada em inteligência artificial permite a qualquer pessoa criar um relógio verdadeiramente único, de forma simples, intuitiva e acessível.

AI-DADA: dar a todos o poder de criar

Desde a sua fundação, a Swatch tem promovido a criatividade, a autoexpressão e o acesso à arte. A AI-DADA dá continuidade a este legado, reforçando o compromisso da marca com a inovação criativa e a personalização.

Inspirada no movimento Dada, conhecido por desafiar convenções, a AI-DADA assenta numa “inteligência artística” desenvolvida a partir de mais de 40 anos de inovação da Swatch. O sistema foi treinado com um vasto património visual da marca, que inclui relógios, design, eventos, arte e intervenções urbanas. A partir desta base criativa, a AI-DADA transforma ideias em designs originais, oferecendo uma experiência avançada de personalização de produto.

A ferramenta foi concebida para ser utilizada por qualquer pessoa. O utilizador pode criar um design de relógio exclusivo recorrendo apenas à sua imaginação, sem necessidade de conhecimentos técnicos ou experiência em design. Após a submissão do pedido, a AI-DADA gera automaticamente um design único de relógio NEW GENT em menos de dois minutos, revela um comunicado enviado às redações.

Imaginação aplicada à experiência do utilizador

Cada utilizador pode criar até três designs por dia, que ficam disponíveis na sua conta Swatch até à meia-noite do respetivo fuso horário. Cada criação é única, mesmo quando parte da mesma sugestão, distinção assinalada pelo símbolo “1/1” inscrito no fundo da caixa de cada relógio criado pela AI-DADA.

É ainda possível aprofundar a personalização através da escolha de índices e da cor do mecanismo, permitindo que cada relógio reflita de forma precisa a individualidade do seu criador.

“Decidimos desenvolver uma IA que compreendesse verdadeiramente a Swatch e o que a marca representa, uma inteligência moldada pela nossa herança criativa e construída para dar a todos a capacidade de imaginar e criar. Com a AI-DADA, cada Swatch será um relógio original e único e continuará a ter a identidade Swatch. Esta é a derradeira personalização de um produto. Isto significa que cada pessoa tem a liberdade de expressar a sua individualidade através de um relógio que nunca duas pessoas no mundo poderiam possuir, mas que permanece inconfundivelmente Swatch”, comenta Vivian Stauffer, CEO da Swatch.

A AI-DADA está já disponível online em swatch.com desde 2 de fevereiro de 2026, nos seguintes mercados: Alemanha, Áustria, Bélgica, Dinamarca, Eslováquia, Espanha, Finlândia, França, Grécia, Irlanda, Itália, Liechtenstein, Luxemburgo, Noruega, Países Baixos, Polónia, Portugal, Reino Unido, Suécia e Turquia.