Depois de anunciar em agosto do ano passado que a sua estratégia passava cada vez mais pelo mercado de carnes vegetarianas, a Subway está a lançar paulatinamente o chamado “Beyond Meatball Marinara” noutros territórios fora dos Estados Unidos.

Criado em parceira com a Above & Beyond, esta ação implicou a realização de três eventos onde foram convidadas celebridades da internet para testar o menu. No entanto, durante os encontros a apresentadora da ação afirma que a sanduiche distribuída é, na realidade, o menu normal da marca, levando a que todos acreditem que estão a comer carne.

Segundo o diretor de marketing da empresa, Al Gounder, a campanha foi criada para impactar não apenas a reduzida percentagem de população britânica que se identifica com o veganismo, mas também o público que hoje se afirma adepta da chamada dieta flexível.