A iniciativa representa o primeiro grande projeto decorrente da parceria global entre a Netflix e a AB InBev, anunciada no último ano.

David Beckham e Theo James voltam a encontrar-se, desta vez no âmbito de um leilão de gado. O ex-futebolista oferece três milhões de dólares por um touro, gerando uma disputa com a personagem Eddie Horniman, interpretada por Theo James na série "The Gentlemen: Senhores do Crime". A resolução do impasse surge através do ritual de servir uma cerveja Stella Artois.

Esta é a premissa de "The Auction", o filme de 90 segundos que marca o arranque da campanha "The Gentlemen’s Serve". Desenvolvido pela agência GUT Amsterdam em colaboração com o Netflix Brand Studio, o projeto assinala o lançamento da segunda temporada da produção da plataforma de streaming.

A Stella Artois estará presente nos episódios da nova temporada e a campanha desdobra-se em plataformas digitais com conteúdos focados no ritual de servimento da cerveja, além de edições limitadas do icónico cálice da marca.

No Reino Unido, a ativação inclui a transformação do pub The Marlborough, em Londres, num espaço imersivo inspirado no universo da série.