A plataforma de streaming de música Spotify lançou uma nova campanha para promover o Reserved, uma nova funcionalidade que permite aos subscritores Premium aceder à compra antecipada de bilhetes para concertos antes da abertura da venda ao público em geral.

Intitulada "Great Lengths" (ir até às últimas consequências, em tradução livre), a campanha retrata, de forma humorística e exagerada, até onde um fã é capaz de ir para garantir um lugar no espetáculo do seu artista favorito. Entre as situações retratadas estão vender o cabelo, faltar a um funeral ou enfrentar uma fila interminável no deserto.

Com realização de Jocelyn Charles e produção da Remembers, de Paris, o filme distingue-se também pela abordagem visual. Os cenários foram desenhados manualmente e toda a animação foi desenvolvida frame a frame em computador, privilegiando um processo artesanal.

A opção criativa surge numa altura em que a inteligência artificial domina grande parte das discussões em torno da produção criativa e publicitária. Num contexto em que a automação ganha cada vez mais espaço, a campanha aposta numa estética assumidamente feita à mão, com o objetivo de valorizar o trabalho artesanal e o detalhe como elementos distintivos.

A funcionalidade Reserved foi apresentada pelo Spotify em maio, durante o Investor's Day da marca, e faz parte da estratégia da plataforma para reforçar a ligação entre artistas, fãs e experiências ao vivo, oferecendo aos utilizadores Premium acesso antecipado à compra de bilhetes para concertos selecionados.