A campanha multimeios decorre até 31 de dezembro e inclui publicidade exterior, rádio, comunicação nos pontos de venda e meios digitais. A coleção é dedicada a personagens da Marvel e assinala a chegada de “Vingadores: Doomsday” aos cinemas.

A Shell lançou a coleção Marvel Racers, composta por sete carros telecomandados inspirados em personagens do universo Marvel: Spider-Man, Captain America, Iron Man, Hulk, Thor, Black Panther e Dr. Doom. A iniciativa é acompanhada por uma campanha multimeios, com presença em publicidade exterior, rádios nacionais e metropolitanas, pontos de venda e plataformas digitais.

A ativação surge associada ao regresso dos Avengers ao grande ecrã, com a estreia de “Vingadores: Doomsday” prevista para 16 de dezembro de 2026, mais de sete anos depois de “Vingadores: Endgame”, lançado em 2019.

De acordo com um comunicado enviado às redações, os modelos podem ser controlados através da aplicação Shell Racing, instalada no telemóvel e ligada a uma bateria de controlo remoto Bluetooth. A experiência permite aos fãs conduzir os carros através do smartphone e reunir os sete modelos da coleção.

A campanha decorre entre 27 de outubro e 31 de dezembro, em exclusivo para membros Shell First Loyalty, através de uma mecânica de selos digitais. Por cada 20 euros em combustível, os clientes recebem um selo, sendo atribuídos dois selos nos abastecimentos com Shell V-Power.

Com esta iniciativa, a Shell pretende associar a comunicação da coleção à experiência de abastecimento, combinando a presença em diferentes canais com uma ativação nos postos.