A iniciativa insere-se na estratégia da marca de associar a Heineken 0.0 a momentos de socialização e prática desportiva, num contexto de crescente procura por alternativas sem álcool.

A Heineken 0.0 anunciou uma parceria global com Serena Williams, que passa a ser embaixadora da marca numa iniciativa ligada à promoção do padel e de novos formatos de socialização em torno do desporto.

O anúncio foi feito no âmbito de uma ação em Miami, onde a antiga tenista participou num jogo de padel com jogadores amadores, integrando a funcionalidade Open Match by Heineken 0.0, disponível na plataforma Playtomic. Após o jogo, os participantes conviveram num momento informal associado à marca.

Segundo a Heineken 0.0, em comunicado enviado às redações, a parceria pretende destacar o crescimento do padel como desporto social e promover novas formas de interação entre jogadores, associadas a experiências fora do campo.

Serena Williams, vencedora de 23 títulos do Grand Slam, tem vindo a explorar o padel nos últimos anos como forma de manter atividade física e ligação aos desportos de raquete.