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Intitulada «Get Axeinated», a mesma pretende contribuir para que se registe um aumento na adesão das faixas etárias mais jovens ao processo de imunização das populações que têm sido colocadas em curso a nível mundial.

O filme publicitário que faz parte da campanha recorre ao cenário típico de uma conferência de imprensa e passa a mensagem de que “estar vacinado é atraente” e pode mesmo ser uma mais- valia para aqueles que procuram novas combinações em apps de encontros, ajudando a conseguir “matches” nas mesmas. Mas, para que isso sejam possível, os interessados deverão também “cheirar bem”, fazendo assim um apelo à compra de produtos da marca.

“A Axe é uma marca que tem na sua base a segurança no jogo da atração e, assim, queremos motivar os mais jovens a serem vacinados”, refere sobre a campanha Caroline Gregory, diretora de marca global da empresa, citada pelo Marketing Directo.