A nova oferta de Connected TV permite às marcas divulgar anúncios em vídeo no grande ecrã, através de formatos pré-roll exclusivos e não ignoráveis. IKEA, Aldi, Vincino, Pandora, Lidl e Betclic estão entre as primeiras marcas a testar a solução.

O SAPO lançou o ADDS+, uma nova oferta de publicidade em Connected TV (CTV) que permite às marcas comunicar através de anúncios digitais integrados na experiência de consumo de televisão no ambiente MEO. A solução chega ao mercado numa fase exploratória, com campanhas de seis marcas: IKEA, Aldi, Vincino, Pandora, Lidl e Betclic.

A oferta, segundo um comunicado, aposta em formatos de vídeo pré-roll exclusivos e não ignoráveis (non-skippable), apresentados antes dos conteúdos. Cada pré-roll inclui apenas um anúncio, uma opção que, segundo o SAPO, pretende dar maior destaque à mensagem das marcas e assegurar a sua presença num momento específico da experiência televisiva.

A publicidade é apresentada em grande ecrã e beneficia do alcance da plataforma MEO e da diversidade de conteúdos disponíveis. O lançamento surge num contexto de transformação dos hábitos de consumo, em que a televisão linear, os conteúdos a pedido e as plataformas de streaming coexistem e levam marcas e agências a procurar soluções que conciliem alcance, relevância e capacidade de medição.

Com o ADDS+, o SAPO pretende alargar a sua oferta publicitária em Connected TV e reforçar o posicionamento enquanto sales house, disponibilizando novas possibilidades de comunicação a marcas, agências e parceiros do setor audiovisual.

A empresa apresenta a solução como mais um passo na evolução da publicidade digital em contexto televisivo, procurando acrescentar relevância para os consumidores e eficiência para os anunciantes.