A marca da Central de Cervejas e Bebidas assume, este ano, um papel ainda mais abrangente nas celebrações, sendo cerveja oficial de 10 arraiais lisboetas e associando-se a alguns dos espaços mais emblemáticos da cidade, como o de S. Miguel (Alfama), S. Vicente (Graça), Vila Berta, Madragoa, Misericórdia e Santos em Santos.

A Sagres vai marcar presença nos Santos Populares de Lisboa com uma ativação alargada em mais de 250 locais da capital, incluindo arraiais, espaços de festa e pontos de venda, reforçando o conceito “Copo e Alma” e a ligação da marca a uma das tradições mais populares do país.

O ponto alto da programação acontece no Grande Arraial Sagres Avenidas Novas, no Sagres Campo Pequeno, a 13 de junho, onde Bárbara Bandeira sobe ao palco para um concerto especial inserido no conceito “Arraial Lusa”, numa atuação que promete reinterpretar a tradição com uma abordagem mais contemporânea.

“A Sagres já faz parte da festa, está onde as emoções se fazem sentir ao máximo, brindando às tradições de sempre e abrindo também espaço a novas formas de celebrar”, afirma Filipa Magalhães, responsável de marketing da Cerveja Sagres®, destacando a ligação da marca aos Santos Populares e à cultura portuguesa.

Sob o mote “Vivemos os Santos de Copo e Alma”, a Sagres reforça uma presença que vai além dos arraiais, integrando uma campanha 360º que inclui mupis, DOOH, ativações em espaços públicos, presença em pontos de venda e conteúdos digitais dinamizados por influenciadores.

Entre os locais em destaque estão também o Arraial de Belém, Areeiro, Vila Berta, Madragoa e o Santos em Santos, reforçando a presença da marca em toda a cidade ao longo de várias semanas de celebração.

As festividades incluem ainda a participação da Sagres na Feira do Livro de Lisboa, entre 27 de maio e 14 de junho, com presença da Central de Cervejas e Bebidas em vários espaços do recinto, incluindo a Praça da Água de Luso®.

Como parte da ativação deste ano, cerca de 200 colaboradores da empresa irão participar numa arruada pela cidade no dia 9 de junho, com o objetivo de levar o espírito da marca aos pontos de venda e reforçar a ligação direta com consumidores e parceiros.