A marca, que assume o papel de patrocinadora oficial da Seleção desde 1993, destaca que esta ligação de longa data reforça o posicionamento da marca como presença constante na história do futebol português.

A Sagres lançou a campanha “Vivemos a Seleção de Copo e Alma”, dedicada ao Mundial 2026 e que reforça o apoio da marca à Seleção Nacional, e anunciou uma nova parceria com a LiveModeTV, reforçando a sua presença no universo digital da transmissão de futebol.

A campanha, que marca o arranque da ativação da marca para a competição, recupera momentos icónicos da história da Seleção Nacional de Portugal, com participação de antigos jogadores como Ricardo, Hélder Postiga e Maniche, e inclui também o selecionador nacional Roberto Martínez, que sublinha a ligação emocional entre equipa e adeptos.

“Estejas onde estiveres, há algo que nos une… vivemos todos de Copo e Alma”, refere Roberto Martínez, Selecionador Nacional de Portugal, citado em comunicado, reforçando a ideia de que o apoio dos adeptos é sentido pela equipa em todo o mundo.

A campanha inclui ainda uma iniciativa digital desenvolvida com o selecionador e a Federação Portuguesa de Futebol, permitindo aos adeptos receber mensagens personalizadas geradas com recurso a inteligência artificial, através da plataforma criada pela marca.

No âmbito da parceria com a LiveModeTV, a Sagres passa também a integrar um projeto de transmissão digital do Mundial no YouTube, com programação dedicada e conteúdos produzidos em estúdio e em direto dos Estados Unidos.

Segundo João Mesquita, CEO da LiveModeTV, citado no comunicado, o objetivo passa por oferecer uma experiência de consumo de futebol mais próxima e emocional, centrada na partilha e na ligação entre adeptos.

A campanha “Vivemos a Seleção de Copo e Alma” será visível em packs, rótulos, meios digitais e comunicação exterior, e inclui ainda ativações em fan zones, reforçando o posicionamento da Sagres como marca associada à celebração do futebol e da Seleção Nacional.