A cerveja oficial do festival dá nome a um dos palcos do MEO Kalorama e leva ao Parque da Bela Vista uma identidade visual criada pela ilustradora Leonor Violeta, além de uma residência artística em Chelas e uma ativação dedicada aos momentos dos festivaleiros.

A Sagres estreia-se este ano como cerveja oficial do MEO Kalorama, reforçando a sua presença na quinta edição do festival com dez bares distribuídos pelo recinto e um palco com o nome da marca.

O Palco Sagres é um dos espaços centrais do festival e ganha nesta edição uma identidade visual criada pela ilustradora e designer gráfica Leonor Violeta, com curadoria da galeria Underdogs. O ponto de partida para o trabalho foi um dos elementos mais reconhecíveis da marca: o escudo Sagres.

A artista desconstruiu este símbolo e transformou-o numa nova linguagem visual, através de repetições e padrões inspirados no azulejo português. A proposta procura reinterpretar alguns elementos da cultura visual portuguesa através de uma abordagem mais contemporânea, criando uma composição pensada para acompanhar o ritmo, o movimento e a energia do festival.

A identidade criada por Leonor Violeta não fica limitada ao palco. O trabalho inspirou também uma coleção especial de copos reutilizáveis desenvolvida para esta quinta edição do MEO Kalorama, levando a intervenção artística a diferentes pontos do recinto, lê-se num comunicado enviado às redações.

Ao longo dos três dias, o Palco Sagres recebe artistas de diferentes géneros e gerações, entre nomes consagrados e projetos emergentes. Do cartaz fazem parte artistas como Grace Jones, Criolo, Sam The Kid com Orquestra & Orelha Negra, Freddie Gibbs + The Alchemist e Clipse.

Talento de Chelas chega ao palco do festival

A ligação da Sagres ao MEO Kalorama estende-se também para fora do recinto. No último dia do festival, Gohu G, Pandon e Tublack apresentam no Palco Sagres o resultado do seu percurso na Residência Artística by Chelas É o Sítio.

O showcase, criado de raiz para o festival, contará ainda com a participação de DJ Big e Young Max. Ao longo de vários meses, os jovens artistas tiveram contacto com profissionais e mentores de diferentes áreas da música, num percurso pensado para desenvolver competências, aproximá-los da indústria e explorar novas possibilidades para o seu futuro profissional.

A Sagres juntou-se este ano ao projeto como parceiro, associando a sua presença no festival a uma iniciativa que cruza criação artística e impacto social.

Uma galeria feita de brindes e momentos reais

A marca leva ainda ao recinto a “Galeria de Brindes”, uma ativação construída a partir das experiências dos próprios festivaleiros.

Um videógrafo vai percorrer o MEO Kalorama à procura de momentos espontâneos, encontros e celebrações, que serão depois integrados numa instalação no espaço da Sagres. A ativação pretende criar um retrato coletivo e em permanente construção da experiência vivida durante os três dias do festival.

Os participantes poderão também receber os seus próprios vídeos, levando consigo uma recordação personalizada do momento vivido no recinto.

Com esta estreia como cerveja oficial do MEO Kalorama, a Sagres procura ir além da presença de marca e afirmar-se através da música, da criação artística e da valorização de novos talentos. Entre um palco inspirado na cultura visual portuguesa, artistas emergentes de Chelas e os momentos captados pelos próprios festivaleiros, a marca leva para o Parque da Bela Vista uma interpretação contemporânea daquilo a que chama a sua “Alma Portuguesa”.