A música foi o ponto de partida para criar oportunidades em Chelas. Através do apoio da Sagres à Residência Artística by Chelas É O Sítio, jovens artistas tiveram acesso a formação, estúdio e contacto direto com profissionais da indústria musical, num percurso que culminou com uma atuação no Meo Kalorama.

Neste Beyond Imagens de Marca, Nuno Varela, diretor criativo e que assume a produção da Residência, explica como o projeto procura mostrar o lado positivo de um território muitas vezes associado a narrativas negativas, usando a cultura como ferramenta de inclusão e afirmação da comunidade. Ao longo da Residência, os participantes trabalharam não só a componente artística, mas também diferentes áreas da indústria, desde o booking e agenciamento à distribuição e aos direitos dos artistas.

Sandra Peixoto, responsável de Sustentabilidade da Central de Cervejas e Bebidas, explica a importância do envolvimento da Sagres e o impacto que a marca procurou gerar através desta parceria: mais do que dar visibilidade, criar oportunidades reais e abrir possíveis caminhos profissionais para uma nova geração de artistas.

A atuação no Meo Kalorama foi o culminar deste percurso, mas, para os responsáveis pelo projeto e para a marca, o verdadeiro sucesso esteve no caminho percorrido e nas oportunidades criadas.