O projeto, que pretende reforçar o posicionamento da marca enquanto expressão da identidade nacional, procura traduzir emoções, vivências e contradições da cultura portuguesa através de diferentes linguagens artísticas, sob uma perspetiva atual e criativa.

A Sagres lançou uma nova iniciativa que junta música, fotografia e ilustração para reinterpretar a “Alma Portuguesa”, convidando jovens talentos a dar um novo olhar contemporâneo sobre aquilo que significa ser português.

Entre os nomes em destaque está Bárbara Bandeira, que assume um papel central nesta narrativa enquanto uma das vozes da Alma Portuguesa. A artista, que tem explorado as tradições culturais no seu mais recente trabalho musical, “Lusa”, irá desenvolver ao longo do ano várias colaborações com a marca, reinterpretando elementos da cultura portuguesa com uma abordagem contemporânea.

Em comunicado, Filipa Magalhães, responsável de marketing da Sagres, explica que “a nossa alma é tão rica e diversa que não cabe numa só explicação ou definição”, sublinhando que o objetivo da marca passa por dar vida à Alma Portuguesa através de diferentes artistas que a retratam de forma plural e genuína.

No universo da fotografia, o projeto integra a rubrica digital “Retratos da Alma Portuguesa”, com participação de fotógrafos emergentes como Inês Costa Monteiro, Kitato, Pedro Moura Diniz, Peperan e Wide.boy, que vão captar a identidade do país através de uma abordagem visual contemporânea, entre o registo documental e o olhar mais emocional.

Também as artes visuais têm presença nesta iniciativa, com ilustradoras como @laviebypi, que esteve presente numa ativação no Aeroporto de Lisboa dedicada ao reencontro, e @muitochata, responsável por uma série de postais inspirados em expressões e datas da cultura popular portuguesa.

A Sagres reforça ainda este posicionamento com o mote “Vivemos de Copo e Alma”, que irá acompanhar as suas ativações e presenças em eventos ao longo do ano, incluindo Santos Populares, festivais de música e o Mundial de Futebol 2026, reforçando a ligação da marca aos momentos de celebração coletiva.