Poucos sabem, mas as pipocas servidas nos cinemas da NOS têm uma origem muito mais próxima do que se imagina.

Ao contrário do que acontece em muitos mercados internacionais, onde o milho-pipoca é frequentemente importado, a NOS Lusomundo Cinemas decidiu apostar na produção nacional, utilizando milho cultivado em Portugal, nomeadamente na região do Ribatejo, com destaque para a zona da Golegã.

Este projeto foi desenvolvido e apresentado em 2014, após um processo de vários anos de estudo e experimentação agrícola. A NOS, em parceria com a organização agrícola Agromais e produtores locais, procurou identificar as melhores variedades de milho adequadas às condições do solo e clima portugueses, com o objetivo de garantir qualidade, rendimento e características ideais para pipocas — como a capacidade de expansão e textura após rebentamento.

O desenvolvimento não foi imediato. O milho-pipoca exige características específicas diferentes do milho comum, e foi necessário testar sementes, técnicas de cultivo e condições de produção ao longo de várias campanhas agrícolas. O projeto envolveu cerca de 70 hectares de produção e teve acompanhamento técnico especializado, garantindo que o produto final cumpria os padrões exigidos pela indústria cinematográfica.

A decisão da NOS teve vários objetivos estratégicos. Por um lado, permitiu reduzir a dependência de importações, algo comum neste tipo de produto. Por outro, contribuiu para a valorização da agricultura portuguesa, criando uma cadeia de produção local ligada a uma experiência de consumo urbana e cultural — o cinema.

Além disso, esta aposta alinhou-se com tendências crescentes de sustentabilidade e proximidade, reduzindo a pegada associada ao transporte internacional de matérias-primas e reforçando a ligação da marca ao contexto nacional. As pipocas, que são um dos produtos mais emblemáticos da experiência de cinema, passaram assim a ter uma história de origem concreta e local.

Hoje, embora muitos consumidores não tenham consciência disso, cada dose de pipocas servida nos cinemas NOS resulta de um processo que começa no campo, com agricultores portugueses, e termina na sala de cinema.