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Quase metade (47%) dos portugueses que utilizam redes sociais tem o hábito de aí seguir figuras públicas e a apresentadora de televisão Cristina Ferreira é a que desperta maior interesse neste universo de internautas. São também sensivelmente metade (51,6%) os utilizadores de redes sociais que seguem marcas ou empresas, destacando-se neste particular a rede de supermercados Continente como a mais citada. No conjunto, quase 2 em cada 3 utilizadores de redes sociais (69%) segue figuras públicas ou marcas nestas plataformas. 

As conclusões são da edição de 2020 do estudo “Os Portugueses e as Redes Sociais”, produzido pela Marktest. Entre os participantes no estudo, realizado na primeira quinzena de julho, 24,1% dos que assumiram ter conta em redes sociais admitiu seguir a apresentadora que entretanto trocou a SIC pela TVI. Com este resultado, Cristina Ferreira ultrapassa pela primeira vez Cristiano Ronaldo neste indicador do estudo. 

O futebolista da Juventus, a atriz Rita Pereira e os humoristas Nuno Markl e Bruno Nogueira completam a lista das cinco personalidades mais referidas pelos entrevistados neste estudo da Marktest. No caso de Bruno Nogueira, é a primeira vez que consta neste Top5, um resultado a que não será alheio o sucesso do formato “Como é que o Bicho mexe”, que criou no Instagram após o início da pandemia de Covid-19. 

No que respeita às redes sociais preferidas para seguirem as atualizações das figuras públicas, o Instagram (80,9%) é, de resto, o mais referido, a alguma distância já do Facebook (59,3%). As fotos e as stories são também indicados como os conteúdos preferidos. 

Em relação à presença de marcas e empresas nas redes sociais, o estudo indica que a maioria dos indivíduos com perfil nas redes sociais segue este tipo de entidades (51.6%). Em termos médios, os inquiridos que assumem este hábito referem seguir 24 entidades, entre empresas, instituições, marcas e grupos de interesse. 

A marca que estes utilizadores mais disseram seguir nas redes sociais foi o Continente (13,3%). Adidas e Nike, com 10.1% e 8.7%, respetivamente, estiveram também entre as mais referidas. O desejo de estar informado e atualizado sobre novidades destas marcas (24,5%) e o facto de gostar da marca (22,4%) são as razões mais invocadas para as seguirem nas redes.