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Mas quais serão as marcas mais populares nesta plataforma? Um estudo da Brinfer, plataforma portuguesa de Marketing de Influência, analisou todas as publicações de mais de 17 mil influenciadores, desde os micro às grandes celebridades. No total foram monitorizadas quase 1,5 milhões de publicações e 16,5 milhões de stories para perceber quais as marcas vivem na narrativa das pessoas com mais visibilidade e influência em Portugal. 

No que toca ao setor automóvel, a BMW Portugal é a marca mais popular. A conta oficial foi mencionada 744 vezes, entre stories e publicações. Segue-se a Honda em segundo lugar (649 referências) e a Seat Portugal em terceiro (646). 

Na área da moda, a Zara liderou de forma muito destacada este segmento com 22.896 referências no Instagram, a Stradivarius segur em segundo lugar (6.950 menções) e a gigante chinesa Shein em terceiro lugar (6.108 menções). 

Já na beleza, a Sephora é a marca com mais menções no Instagram. Ao longo de 2020 foi mencionada 2.505 vezes em publicações e 9.132 vezes em stories, com um total de 11.637 referências. A inglesa Look Fantastic ficou em segundo lugar com 5.338 referências e o terceiro lugar foi para NYX Cosmetics, com um total de 4.431 menções. 

No mundo dos hipermercados, o Lidl é a marca com mais referências em Portugal. A cadeia alemã foi mencionada pelas contas mais populares do Instagram 5.491 vezes. O Celeiro segue em segundo (3.763 menções) e o Continente em terceiro (3.763 referências). 

A categoria de eletrónica deu o primeiro lugar à Canon, com 4.325 menções, o segundo lugar à Huawei com 3.476 menções e logo de seguida a Foreo, com 2.854 menções.