Ganhando consciência de que a maioria das figuras que são homenageadas nos nomes das ruas das mais diversas cidades espalhadas pelo mundo são do género masculino, jovens criativos da agência DDB decidiram alterar o nome das ruas de São Francisco, de forma a homenagear mulheres célebres que nunca foram devidamente reconhecidas.

Dando assim um novo aspeto à cidade, que passaria a ter ruas dedicadas ao reconhecimento de mulheres merecedoras, este trata-se de um projeto que pretende chamar à atenção de figuras femininas que, embora tenham feito história devido às conquistas por elas alcançadas, nunca viram os seus feitos reconhecidos pelo simples facto de serem mulheres.

Desta forma, às ruas Howard, Fremont ou Haight, por exemplo, passa agora a anteceder a abreviatura “Ms.”(Sra.), sendo assim feita alusão a mulheres que partilham o seu apelido com homens célebres que dão nome a determinadas ruas da cidade e que, ao contrário delas, tinham já visto o seu esforço recompensado.