Mais de quatro décadas depois da estreia do 990, a marca apresenta a sétima versão de um dos modelos mais emblemáticos do seu portefólio. Rosalía, IU, Josh Allen e Cooper Flagg protagonizam a campanha global que acompanha o lançamento.

Há modelos que conseguem atravessar gerações sem perder relevância. É o caso do New Balance 990, uma das silhuetas mais reconhecidas da marca norte-americana, que regressa agora numa nova versão: o Made in USA 990v7.

Lançado originalmente em 1982, depois de quatro anos de desenvolvimento, o 990 nasceu com o objetivo de estabelecer um novo padrão de qualidade no calçado de running. Na altura, destacou-se também pelo preço: foi a primeira sapatilha de corrida a ultrapassar os 100 dólares.

Desde então, o modelo foi evoluindo ao longo de sete versões, conquistando um espaço que ultrapassa o universo desportivo. O que começou como uma proposta de desempenho para corredores tornou-se também uma referência na moda e na cultura contemporânea, sendo adotado por atletas, criativos e consumidores de diferentes gerações.

Com o novo 990v7, a New Balance procura dar continuidade a este percurso, conciliando a identidade visual que tornou o modelo reconhecível com novas soluções de construção e conforto.

A nova versão apresenta uma parte superior em camurça, mesh respirável e detalhes em couro, acompanhados por alterações nas proporções e nas sobreposições dos materiais. Na componente tecnológica, destaca-se a atualização da entressola FuelCell, agora com uma composição mais suave, que procura proporcionar maior amortecimento e retorno de energia. A tecnologia ENCAP e uma nova placa de TPU na zona média do pé completam a estrutura, reforçando a estabilidade e o suporte.

“Expressão máxima de qualidade e mestria artesanal, o 990v7 foi cuidadosamente aperfeiçoado, atualizado e reinterpretado para o consumidor atual”, afirma Chris Davis, presidente da marca e diretor de marketing da New Balance, citado em comunicado.

O responsável destaca ainda a capacidade do modelo para chegar a públicos distintos, desde atletas a consumidores ligados à moda, sublinhando que a autenticidade, a funcionalidade e a qualidade duradoura continuam a ser características centrais da linha.

Rosalía protagoniza campanha global “Dad's Back”

O lançamento do Made in USA 990v7 é acompanhado pela campanha global “Dad's Back”, que reúne quatro embaixadores da marca ligados a diferentes áreas do entretenimento e do desporto.

Entre os protagonistas, como já demos a conhecer, está Rosalía, que volta a juntar-se à New Balance para apresentar este novo capítulo da linha 990. Nas imagens da campanha, a artista espanhola surge num estúdio de ballet, com as novas 990v7 em tons de cinzento. O cenário e o visual escolhido cruzam o universo desportivo com uma estética mais delicada e descontraída, destacando a versatilidade do modelo.

A campanha conta ainda com a participação da cantora sul-coreana IU, do jogador de futebol americano Josh Allen e do basquetebolista Cooper Flagg. A presença destes nomes procura refletir a influência transversal da linha 990, que ao longo de mais de 40 anos passou a marcar presença na música, no desporto, na moda e no entretenimento.

A escolha dos protagonistas acompanha, assim, o posicionamento de um modelo que deixou de estar associado exclusivamente ao running para conquistar diferentes públicos e contextos culturais.

Produzido nos Estados Unidos, o New Balance Made in USA 990v7 já está disponível através do site oficial da marca e de lojas selecionadas a nível internacional. 

Com esta nova versão, a New Balance continua a desenvolver uma das linhas mais emblemáticas do seu portefólio, procurando equilibrar a herança de um modelo com mais de 40 anos com as exigências e preferências do consumidor atual.