A campanha, desenvolvida em parceria com a Sony Pictures, recupera Bill Murray no papel de Peter Venkman e estende-se aos veículos através de uma atualização de software.

A Rivian levou o universo de Ghostbusters para dentro dos seus automóveis. Para assinalar o Halloween, a marca de veículos elétricos juntou-se à Sony Pictures numa campanha que combina um anúncio protagonizado por Bill Murray com funcionalidades temporárias disponíveis nos carros.

No centro da comunicação está o Ecto-R1, uma interpretação do automóvel dos Caça-Fantasmas criada pela Rivian. É a bordo deste veículo que Murray regressa ao papel de Peter Venkman, chamado a resolver uma manifestação paranormal numa casa onde Slimer tomou conta do frigorífico.

Entre nove de outubro e dois de novembro, o Halloween Mode permite ativar funcionalidades no carro inspiradas na saga dos Caça-Fantasmas através de uma atualização de software enviada diretamente para os veículos.

O modo “Trick or Treat” sincroniza os ecrãs, a iluminação interior, os faróis e o sistema de áudio, com efeitos associados às personagens e aos equipamentos dos Caça-Fantasmas. Os automóveis podem também reagir à passagem de pessoas com luzes e sons.

Ao integrar a campanha no próprio produto, a Rivian explora o software como ferramenta de comunicação e de relação com os clientes. O controlo dos sistemas digitais, da iluminação e do áudio permite à marca criar uma experiência que ultrapassa o filme publicitário e acompanha os utilizadores nos seus automóveis.