"The New Girls from Ipanema 2018" (As Novas Garotas de Ipanema 2018) é o nome da mais recente campanha da marca brasileira Ipanema, que contará com Rita Patrocínio como uma das caras da marca durante este verão. Ao lado da americana Ani e da angolana Anastacia, nenhuma das três é modelo profissional. Rita, a portuguesa, foi selecionada para redesenhar a imagem da garota de Ipanema.

Com o objetivo de dar a conhecer ao mercado externo a marca, e a nova coleção, inspirando a sua comunicação no estilo de vida típico do Rio de Janeiro, esta nova campanha da Ipanema pretende mostrar que qualquer mulher, em qualquer ponto do mundo, pode enquadrar-se no grupo das garotas de Ipanema. “Esta campanha celebra a diversidade das mulheres e mostra que qualquer pessoa pode ser uma garota de Ipanema, independentemente da sua nacionalidade, religião ou raça”, refere Rita Patrocínio em declarações ao Imagens de Marca.

E, como se pode ver, o que a marca pretende alcançar com esta campanha vai muito além de objetivos meramente comerciais: “É mais do que apenas exportar as nossas sandálias. É uma nova oportunidade para exportar a nossa imagem. O mundo já conhece as imagens clichê do Rio. A Garota de Ipanema é uma delas. Mas sabemos que a Garota de Ipanema não é apenas aquela imagem ideal de sensualidade e elitismo. Temos a oportunidade de ressignificar este estereótipo mundialmente conhecido, mostrando a diversidade da garota que está a moldar o estilo de vida do Rio todos os dias”, esclarece ao IM, Daiane Fisher, coordenadora da Ipanema Brasil.

Acreditando que a aposta em influenciadores e micro influenciadores se trata de uma forma mais eficaz de conversar com o público e de divulgar naturalmente a mensagem da marca, por se tratarem de “produtores de conteúdo que possuem uma audiência com maior engagement e autenticidade”, foi nesse sentido que a Ipanema decidiu recrutar três figuras bem representativas daquilo que a garota de Ipanema é na realidade.

E foi por essa razão que a marca brasileira, que atualmente se encontra vastamente presente no mercado mundial, exportando para mais de 100 países por todo o mundo, escolheu Rita Patrocínio como uma das protagonistas da campanha por se tratar, tal como Ani e Anastacia, de “uma autêntica nova garota de Ipanema” que veio de um país estrangeiro e já mora no Rio de Janeiro há vários anos, ressalva a mesmoa responsável da marca.

Tendo tido conhecimento da oportunidade através da sua colega de casa, também portuguesa, com quem vivia nessa cidade brasileira, Rita decidiu juntar-se ao projeto por se identificar com os valores de praticidade defendidos pela marca, esperando ainda que “as mulheres se sintam inspiradas ao calçar as suas Ipanemas e confiantes de que têm uma peça que se adapta ao seu estilo de vida”, aponta.