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Com a quarentena e as medidas de distanciamento social, a prática de exercício físico tornou-se mais "isolada" e por isso a elétrica teve de se adaptar a esta nova forma de comunicar com os consumidores. Mas quis ir ainda mais longe ao associar o desporto à sustentabilidade e à responsabilidade social, numa altura desafiante para os portugueses. 

Não é por acaso que voltou a apoiar o World Bike Tour, evento que tem como objetivo aliar o desporto e as práticas saudáveis às novas tendências de mobilidade das cidades. Parceira desta iniciativa desde 2006, a EDP quis este ano doar 40 bicicletas a quatro instituições de solidariedade social (IPSS): o Núcleo Desportivo e Social da Guarda, a Associação Centro Jovem Tejo, o Centro Juvenil de Campanhã e a APPACDM-Delegação de Santarém. 

Há muito que a elétrica diz ter na sua estratégia de patrocínios um compromisso com os temas da sustentabilidade, seja na sua vertente ambiental seja social. É por isso que promoveu ainda no início do mês a iniciativa EDP Surf Experience, na qual ofereceu aulas de surf, yoga e workshops de pintura a mais de 200 crianças de instituições de solidariedade social. Mas a marca quis ir ainda mais longe e ofereceu um total de 34 meses de energia a quatro IPSS, numa dinâmica que teve por base a "melhor onda do dia", do Meo Portugal Cup of Surfing. 

O sucesso das corridas virtuais

Reconhecida por dar naming a algumas das principais maratonas do país, este ano a EDP foi obrigada a reinventar a sua estratégia e optou por realizar corridas a partir de casa. 

A marca, que tem uma forte ativação neste desporto, convidou os portugueses em março para uma corrida virtual que contou com 10 mil participantes. No final do mês está prevista outra corrida para Lisboa e em novembro a EDP Maratona do Porto Virtual vai procurar motivar e inspirar a comunidade de corredores, promovendo um estilo de vida ativo e saudável. 

A EDP Maratona do Porto Virtual tem data marcada para a semana de 2 a 8 de novembro 2020, com os principais objetivos de motivar e inspirar a comunidade de corredores, promovendo um estilo de vida ativo e saudável.

Esta é a prova de que as corridas virtuais parecem ser uma aposta de futuro para a elétrica que quer continuar a ativar-se na área do desporto. Veja aqui a entrevista com Teresa Loreto, diretora de marca da EDP, que explica ao Imagens de Marca a estratégia para este ano.