A Calvin Klein revelou a campanha para a primavera de 2026 protagonizada por Dakota Johnson.

Desde o polémico anúncio de Brooke Shields, em 1980, até ao fenómeno viral de Jeremy Allen White, em 2024, a estratégia da Calvin Klein tem sido definida por dois pilares: grandes celebridades e imagens que desafiam os limites do aceitável. A nova campanha, fotografada e dirigida por Gordon von Steiner, mantém esta linha.

Ao som da música "Long Cool Woman (In a Black Dress)" dos The Hollies, o anúncio com pouco mais de um minuto transporta-nos para um "dia na vida" de Dakota Johnson. Entre momentos de descontração em casa, discussões de guiões e cenas de nudez artística, a campanha foca-se na essência das novas linhas de underwear e ganga da marca.

Em comunicado, a marca afirma que o objetivo é "navegar entre a sensualidade subtil e o humor, removendo o excesso para focar na inovação das peças". Para a própria Dakota Johnson, a campanha celebra "estar confortável, livre e sexy nos seus próprios termos".

Esta nova campanha com a atriz Dakota Johnson surge num momento de solidez financeira para o grupo PVH, detentor da marca. Nos últimos três meses de 2025, o grupo atingiu receitas de 2,3 mil milhões de dólares. Segundo o CFO Zac Coughlin, o foco continua a ser transformar a Calvin Klein e a Tommy Hilfiger nas "marcas de estilo de vida mais desejadas do mundo".

Ainda assim, a campanha não escapa à polémica. Numa fase em que o mercado tem debatido discutido o regresso do chamado “male gaze” (o olhar masculino) no marketing sexualizado. A Calvin Klein, que já viu campanhas anteriores serem banidas em certos mercados, volta a colocar-se no centro da conversa sobre os padrões do marketing contemporâneo e a representação do corpo feminino.

Com este lançamento global, que ocupa desde plataformas digitais a grandes formatos de publicidade exterior, a marca prova que, independentemente da evolução das tendências, a provocação continua a ser uma ferramenta de branding.

No vídeo abaixo pode ver o making of da campanha.