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O feito do piloto português, ao vencer o Grande Prémio de Estíria, na Áustria, na última curva da prova, deve servir de inspiração para os tempos desafiantes que estamos a viver. 

Em poucos meses enfrentámos uma profunda mudança de paradigma na forma como as marcas, as agências e os meios abordam o negócio. Por isso, acredito que este é o momento de, sem esquecer o passado, fazer reset e começar de novo em busca daquilo que nos vai diferenciar agora e no futuro. Estamos sempre a tempo de inverter o ciclo e de sermos arrojados, apostar de forma clara na criatividade e fazer diferente. Temos todos, das marcas ao consumidor, a ganhar com isso. 

É verdade que estamos todos na grelha de partilha, mas só quem for mais audaz conseguirá chegar à meta. Todos podemos assumir uma voz crítica da sociedade, mesmo que isso implique, tal como sucedia com o intelectual na Antiguidade, ser admirado ou perseguido. Como relembrou recentemente o escritor e ensaísta Alberto Manguel, num artigo para o jornal Expresso, “por vezes o intelectual notável é o homem comum, aquele que não possui o que designaríamos como uma voz profissional”. E, citando Edward Said, “o intelectual não é um pacifista ou um promotor de consensos, mas sim alguém que se envolve e se arrisca em toda a linha; alguém que recusa a todo o custo fórmulas simples, ideias prontas a consumir”. 

É na criatividade, na inovação e na capacidade de arriscar que sempre se construiu a diferenciação e, no futuro, esta continuará a ser a tónica que vai ditar quem estará na pole position. Não se pode estar focado apenas no curto prazo, e não arriscar, continuando numa posição cómoda. Neste novo ciclo de profunda mudança, só quem tiver capacidade de inovação e da captação da atenção dos seus clientes sairá vencedor. Como? Sendo arrojado e arriscando; lançando novos produtos ou serviços; mudando o seu posicionamento, se necessário; em suma, fazendo a diferença.

Tal como o Miguel aproveitou a bandeira vermelha na corrida para recomeçar mais forte, e arriscou na última curva, também agora, todas as marcas têm a oportunidade, especialmente as mais pequenas, de estarem ao nível das poderosas e, com criatividade, subirem ao pódio.