A iniciativa combina humor, música e criatividade digital para reconectar o símbolo ao sabor “Pêssego”, transformando o emoji numa ferramenta de marketing que pretende reforçar a notoriedade da marca.

A Lipton Ice Tea lançou uma campanha criativa social-first em toda a Europa com o objetivo de restaurar o significado original do emoji do pêssego - um dos sabores mais populares da marca.

Segundo a Lipton, cerca de 93 % das vezes que o emoji do pêssego é utilizado nas redes sociais não se refere à fruta. Este dado motivou a marca a tentar reconectar o emoji ao sabor do seu chá gelado, transformando a situação num ponto de comunicação divertido e memorável.

Para dar voz à campanha, a marca recorreu ao rapper e ator Ice‑T, que se tornou o rosto do movimento #RespectThePeach. No centro da iniciativa está um vídeo principal, em que Ice‑T apela à internet para que o emoji do pêssego volte a representar a fruta, em vez do uso popular que se tem visto nas plataformas sociais.

A campanha digital inclui ainda GIFs e conteúdos para TikTok e Instagram, direcionados a comunidades de ginásio e fitness, onde o emoji do pêssego é muitas vezes usado fora do contexto da fruta. Com humor, Ice‑T esclarece que “um pêssego é um pêssego e um traseiro é um traseiro”, ligando a comunicação à própria experiência do consumidor.

Para reforçar a mensagem, a Lipton criou o primeiro “buttmoji” do mundo, que oferece uma alternativa divertida e apropriada, libertando o emoji do pêssego do uso indevido.

A iniciativa estende-se ainda a remixes da voz de Ice‑T por DJs e produtores, conteúdos digitais em ginásios por toda a Europa e campanhas em redes sociais, incentivando os consumidores a partilhar histórias com a hashtag #RespectThePeach e a interagir diretamente com Ice‑T.