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Para protagonizar o anúncio, a marca escolheu figuras do desporto, rappers e ativistas. 

"A influência da cultura negra estende-se para além da sua demografia, e ainda assim as suas vozes são frequentemente abafadas quando se trata da atribuição de oportunidades", explica Steve Stoute, ceo e fundador da agência Translation, ao Adage.

"A Beats, a Translation e todos os envolvidos queriam criar uma peça que deixasse marca para que a próxima geração saiba que está a ser vista e ouvida o suficiente. A Beats foi fundada por um homem negro que sempre quis ser uma voz dos jovens, e estamos ansiosos para continuar a usar a plataforma que ele construiu para ajudar a amplificar as vozes dos negros agora e sempre", acrescenta o responsável.