Nota da direção editorial:

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É um dos maiores grupos de media do país, falamos do Grupo Impresa. Francisco Pedro Balsemão, Presidente Executivo deste grupo, partilhou connosco dados relevantes acerca do consumo e do comportamento de algumas marcas do grupo durante o confinamento. Pela primeira vez na História o número de espectadores cresceu como nunca mas o investimento publicitário não acompanhou esse investimento.

No entanto, o Grupo Impresa fidelizou novos clientes cujos hábitos de consumo de media não passavam pelos meios tradicionais e que a pandemia veio trazer a necessidade de procura por informação credível assim como entretenimento. Depois de 20 meses de liderança com a SIC e com "ótimos resultados" nas outras marcas do grupo, Francisco Pedro Balsemão refere que chegou o momento de capitalizar estes números e construir um diálogo com as marcas assente na comunicação feita à medida e no branded content.

Uma conversa para assistir no episódio desta semana do Beyond Imagens de Marca.