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Os incêndios que têm vindo a devastar a natureza deste "pulmão" do Planeta Terra juntam-se à desflorestação, já que desde o início deste ano foi registada uma perda de 2032 quilómetros quadrados de floresta amazónica, a maior devastação desde 2015. 

É por isso o momento de as marcas mostrarem que estão atentas, como é o caso da Natura, a marca de cosméticos brasileira, quis iniciar a semana de celebração do Dia da Amazónia, comemorado a 5 de setembro, com o lançamento do filme-manifesto Natura Ekos, linha de produtos de cuidados pessoais lançada há 20 anos. 

Com assinatura da agência criativa Africa, "Somos todos uma natureza só" é o mote desta campanha que defende a importância de preservar o bem-estar ambiental e reforça a entrada numa nova era, a "Era do E", em que o negócio só será bom para promover o desenvolvimento em harmonia com o meio ambiente, e um produto só irá trazer benefícios pessoais quando oferecer benefícios para o planeta. 

Ao Brainstorm9, Andrea Alvares, vice-presidente de marca, inovação, internacionalização e sustentabilidade da Natura, explica que a "natureza e a humanidade partilham a mesma realidade e fazem parte de um único organismo vivo e independente. Por essa razão, tudo o que acontece na Amazónia terá impacto na vida de todos, independentemente da distância". 

Recentemente, o grupo Natura & Co, composto pela Avon, Natura, The Body Shop e Aesop, anunciou o "Visão 2030, o Compromisso com a Vida" que irá intensificar as ações desta organização para fazer face a questões globais urgentes, como por exemplo a conservação de 3 milhões de hectares até 2030.