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A ação teve como propósito valorizar o papel dos avós, bem como reunir fundos para o projeto, já que parte do valor reverteu para a associação. 

Bordadas à mão pelas avós desta associação, as t-shirts únicas esgotaram em poucas horas na loja online da marca. 

"O papel dos avós no crescimento e formação dos netos tem uma importância inegável, estando comprovado que uma relação próxima com os avós resulta numa maior estabilidade emocional para os netos, sobretudo enquanto crianças.

Os avós transmitem segurança, sabem relativizar os problemas e têm uma visão mais ponderada da vida, além de que normalmente procuram proporcionar momentos únicos de felicidade aos netos, o que faz com que se desenvolvam pessoas - em geral - mais felizes", explica Diana Teixeira Pinto, diretora de marketing e e-commerce da MO, em comunicado. 

A ação faz parte da campanha "AMO-TE", lançada pela marca no Dia da Família, que pretende fortalecer laços entre familiares num ano particularmente desafiante, em que todos perceberam a sua real importância. 

"Com a pandemia, o contacto com os avós foi evitado e o conceito de família condicionado pela necessidade de distanciamento social. Com esta iniciativa solidária, quisemos relembrar o quão importante é dizermos o que sentimos às pessoas que nos são próximas, e desafiar as famílias a dizerem "amo-te" aos seus avós através desta forma especial", acrescenta a responsável da MO.

O projeto “A Avó veio Trabalhar” tem como missão promover o envelhecimento feliz, empoderando os idosos e levando-os a serem valorizados pela sociedade, usando as suas mestrias, histórias de vida, sabedoria e poder interventivo.

Desenvolvido pela organização Fermenta, funciona como um hub criativo intergeracional sem fins lucrativos, onde os laços sociais e emocionais são tricotados na comunidade local e onde os mais velhos podem ser eles próprios.