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Num ano marcado pela pandemia e as graves dificuldades económicas sentidas por muitas famílias, os restaurantes McDonald´s em Portugal mobilizam-se para recolher fundos através da iniciativa McSorriso para os projetos da Fundação Infantil Ronald McDonald - as Casas Ronald McDonald e o Espaço Familiar Ronald McDonald, que acolhem e apoiam famílias com crianças em tratamento hospitalar. 

Os 41 franquiados unem-se, deste modo, para reforçar o seu envolvimento com a comunidade e o apoio que dão, ao longo de todo o ano, à Fundação. Numa altura de maior adversidade para as famílias portuguesas devido à pandemia por Covid-19, a iniciativa pretende - contrariando as dificuldades no setor da restauração - continuar a apoiar financeiramente o acolhimento gratuito de famílias com crianças em tratamento hospitalar e garantir a sustentabilidade financeira e o funcionamento das Casas Ronald McDonald de Lisboa e do Porto - duas "casas longe de casa" que apoiam gratuitamente as famílias com crianças em tratamento no Centro Hospitalar Lisboa Central e Centro Hospitalar S. João e IPO Porto - e do Espaço Familiar Ronald McDonald, no Hospital de Santa Maria, em Lisboa. 

Durante uma semana, por cada McMenu ou McMenu Grande vendidos, os 179 restaurantes McDonald´s em Portugal vão doar 25 cêntimos à Fundação. Os consumidores podem ainda contribuir, ao longo de todo o ano, através dos quiosques digitais e dos canais de doação da própria Fundação, e até ao final do ano através da app MB WAY. 

"A força da família faz toda a diferença" é o conceito da campanha de comunicação multimeios que pretende reforçar que quando as crianças estão doentes, ter a família unida faz toda a diferença. 

"Apesar das adversidades, o sentido de comunidade sai fortalecido, pelo que este ano, a campanha McSorriso tem um significado ainda mais especial. É em momentos difíceis, como este, que se torna ainda mais relevante o apoio das marcas às suas comunidades e a todos aqueles que mais necessitam", explica em comunicado Sérgio Leal, diretor de marketing e comunicação da McDonald´s Portugal.

Criada em 2002 (19ª edição), a iniciativa McSorriso já permitiu que os restaurantes da marca em Portugal contribuíssem com mais de um milhão de euros para a Fundação Infantil Ronald McDonald cumprir a sua missão: apoiar e aproximar as famílias com crianças em tratamento hospitalar e contribuir para o seu bem-estar. 

"Para as famílias que acompanham as suas crianças em tratamento hospitalar, as adversidades que vivemos no contexto de pandemia acrescem às vulnerabilidades e dificuldades que já sentiam. É, pois, com um grande apreço que recebemos este apoio da McDonald´s e dos seus franquiados este ano, apesar das dificuldades que enfrentam no seu setor, decidiram reforçar ainda mais o seu apoio a esta causa", acrescenta Gonçalo Barata, diretor executivo da Fundação Infantil Ronald McDonald. 

As Casas Ronald McDonald, de Lisboa e Porto, acolhem gratuitamente as famílias com crianças em tratamento hospitalar que, vivendo longe de um hospital central de Lisboa ou Porto, precisam de um lugar onde ficar de forma a acompanharem as suas crianças. O Espaço Familiar Ronald McDonald, que conta com a parceria do Centro Hospitalar Lisboa Norte e da Associação para as Crianças de Santa Maria, situa-se junto à unidade de pediatria do Hospital de Santa Maria e pretende aproximar as famílias e as suas crianças em tratamento no hospital a contribuir para o seu bem-estar. Trata-se de um espaço de utilização diurna e destinado à família da criança hospitalizada. No total, as duas Casas Ronald McDonald e o Espaço Familiar Ronald McDonald em Portugal já acolheram mais de 3.700 famílias, de todo o continente e dos arquipélagos dos Açores e da Madeira.