Associada à final da UEFA Champions League, a ativação surge como uma forma de dar vida à campanha global “Os fãs têm mais amigos”, funcionando como “um ponto de encontro exclusivo para fãs de futebol”.

A Heineken estreou em Portugal o conceito Heineken House, uma ativação associada à final da UEFA Champions League que pretende reforçar a ligação da marca aos adeptos de futebol através de experiências presenciais centradas na partilha e no convívio.

Em declarações ao Imagens de Marca, Catarina Ferraz, responsável de marketing da Heineken Portugal, explica que a Heineken House é “um conceito de experiência premium que a marca já tem vindo a desenvolver em diferentes mercados e eventos internacionais, incluindo no Coachella”, chegando agora pela primeira vez ao mercado português. Segundo a responsável, esta estreia “reflete a relevância crescente do mercado nacional para a marca e a força da Heineken no país, onde é líder no segmento premium”.

O objetivo passa por “elevar a forma como se vive uma grande final, criando uma experiência que vai além da transmissão do jogo e combina entretenimento, celebração, partilha e ligação entre pessoas”, afirma.

O evento foi direcionado para consumidores adultos que procuram experiências diferenciadoras e que vivem as suas paixões de forma coletiva. “Falamos de pessoas que vivem as suas paixões de forma intensa e partilhada, seja no futebol, na música ou na Fórmula 1, os três grandes territórios da nova campanha global da marca”, refere Catarina Ferraz.

A responsável destaca ainda a relevância da UEFA Champions League para o público português, lembrando que, segundo o relatório Brand Sponsor da SCOPEN de 2025 citado pela marca, esta é a segunda competição internacional que desperta maior interesse junto dos consumidores portugueses. “Nesta primeira ativação em Portugal, o foco está nos fãs da UEFA Champions League, uma competição que continua a ter uma enorme relevância no nosso país”, sublinha.

O que a marca pretende, acrescenta, é que os participantes levem consigo “a sensação de terem vivido a final desta competição de uma forma especial, num ambiente criado para celebrar não só o futebol, mas também a partilha, o convívio e a ligação que nasce quando pessoas com a mesma paixão se juntam”.

Questionada sobre o papel deste tipo de iniciativas junto dos consumidores mais jovens adultos, Catarina Ferraz considera que as experiências presenciais permitem à marca criar uma ligação mais próxima: “Estas ativações permitem à Heineken reforçar a ligação com consumidores mais jovens adultos porque transformam a presença da marca em experiências reais, relevantes e partilháveis”.

“Mais do que comunicar à distância, a marca passa a estar presente nos momentos que estes consumidores valorizam e vivem socialmente”, denota, acrescentando que a ligação acontece através de “territórios que fazem parte da cultura e dos interesses deste público, como o futebol, a música e a Fórmula 1”. São momentos que, na sua perspetiva, “geram conversa, encontro e partilha”, permitindo à marca tornar o conceito “Os fãs têm mais amigos” mais tangível.

A Heineken House deverá ter continuidade noutras iniciativas da marca em Portugal: “A Final da UEFA Champions League marca a estreia deste formato em Portugal, mas a Heineken House terá continuidade noutros momentos relevantes, como o NOS Alive, levando o conceito da campanha a diferentes comunidades de fãs”.

Para Catarina Ferraz, este tipo de ativações desempenha um papel importante na construção da marca para além do produto. “A Heineken é uma marca com mais de 150 anos e, desde a sua origem, tem o propósito de incentivar ligações reais entre pessoas e refrescar a vida social”, afirma.

Embora reconheça que “o produto continua a ser central”, defende que a marca também se constrói “através dos momentos que proporciona”. Nesse sentido, considera que a Heineken House permite materializar esse posicionamento: “Enquanto cerveja líder no segmento premium, a Heineken tem procurado reforçar o seu papel não apenas como produto de eleição, mas como marca capaz de criar experiências memoráveis em torno dos grandes momentos culturais, sociais e desportivos que unem os consumidores”.

“A marca deixa de estar apenas presente no momento de consumo e passa a criar o próprio contexto de celebração, partilha e ligação entre pessoas”, acrescenta.

Sobre a associação à UEFA Champions League, Catarina Ferraz destaca o peso histórico da parceria, destacando que “representa uma das ligações mais fortes e emblemáticas da marca ao futebol”.

“Ao longo de quase 30 anos, esta parceria tem permitido à Heineken estar presente em momentos únicos, vividos por milhões de fãs em todo o mundo”, acrescenta, salientando que a competição continua a reforçar o posicionamento da marca enquanto “marca premium, internacional e naturalmente associada ao convívio, à celebração e à partilha de emoções”.

A responsável garante ainda que, apesar da evolução da estratégia global de patrocínios da empresa, a competição continua a desempenhar um papel relevante: “Mesmo numa fase em que a marca prepara uma nova etapa na sua estratégia global de patrocínios, a UEFA Champions League continua a ser uma plataforma muito relevante para a Heineken”.

“Enquanto esta parceria se mantiver ativa, queremos continuar a tornar esta associação forte, memorável e presente na mente dos consumidores, através de ativações que dão vida ao nosso posicionamento e ao conceito ‘Os fãs têm mais amigos’”, conclui.