Por estes dias as atenções viram-se para a maior competição de futebol do planeta. Depois do sucesso no campeonato europeu, os portugueses voltam a ficar agarrados à televisão, agora com esperança de ver a Seleção Nacional triunfar também no Mundial, que este ano se realiza na Rússia.

De acordo com um estudo do IPAM, no caso de uma eventual vitória da equipa das quinas o impacto económico poderia chegar aos 700 milhões de euros. Esta é, pois, uma oportunidade de ouro, não só para o próprio país, mas também para as marcas que se associam, direta ou indiretamente, à seleção e ao próprio evento.

Com o apoio de especialistas em marketing desportivo, e também de alguns dos patrocinadores, a nossa equipa foi perceber quanto vale hoje a Seleção Nacional e qual a importância desta competição – a nível de notoriedade e retorno - para as marcas que querem marcar “golos” junto dos consumidores.

Casos que serão abordados: Continente, Kia e Worten.