Os dados foram recolhidos junto de mais de 50.000 cidadãos, mais de 8 000 C‑Levels, mais de 900 jornalistas e mais de 200 líderes de opinião, garantindo, segundo a OnStrategy, uma análise representativa e abrangente do panorama nacional.

A consultora OnStrategy divulgou os resultados do estudo anual de Reputação de Marca em Portugal referentes ao ano consolidado de 2025, revelando as marcas mais relevantes para os líderes portugueses.

No setor da banca, o BPI surge como líder, seguido pelo Millennium BCP e pela Caixa Geral de Depósitos, evidenciando a importância da confiança e consistência junto dos líderes empresariais. No setor de seguros, a Fidelidade ocupa a primeira posição, seguida pela AGEAS e pela Generali Tranquilidade, enquanto nos sistemas de pagamento se destacam a Visa, a Revolut e a MBWay, refletindo a crescente relevância dos serviços financeiros digitais para decisores e consumidores.

Nos serviços profissionais, os CTT lideram, acima da DPD e da SEUR, consolidando-se como referências de confiança e fiabilidade. No setor de auditoria e consultoria, a liderança é assumida pela Deloitte, seguida da EY e da McKinsey, enquanto na área jurídica a VDA Vieira de Almeida se destaca, seguida da CMS e da Deloitte Legal. Em recursos humanos, a reputação é liderada pela Cegoc, com a Mercer e a Hays em seguida, evidenciando a perceção positiva de líderes e decisores corporativos.

Entre as escolas e universidade, a Universidade Nova de Lisboa lidera a reputação, seguida pelo Instituto Superior Técnico e pela Faculdade de Economia da Universidade do Porto, refletindo o reconhecimento académico e a influência destas instituições no tecido empresarial nacional. No setor tecnológico, marcas como a Microsoft, a Google e o Teams ocupam posições de destaque, demonstrando a importância estratégica da tecnologia na perceção dos líderes portugueses.

O setor de comunicação é liderado pela Bar Ogilvy, seguida da WaveMaker e da Dentsu Creative, refletindo a capacidade destas empresas de gerar impacto e relevância estratégica junto dos decisores. No das telecomunicações, a MEO assume a liderança, seguida da Vodafone e da NOS, evidenciando a importância da perceção de confiabilidade e inovação em serviços essenciais para consumidores e empresas.

De notar que o estudo RepScore avaliou mais de 2 000 marcas distribuídas por mais de 70 setores de atividade, medindo não apenas notoriedade, mas também relevância, consideração, confiança, admiração, intenção de compra, preferência, recomendação e defesa, refletindo a perceção de decisores, consumidores e outros stakeholders ao longo de todo o ano.