Durante o evento, realizado em Nova Iorque, EUA, os participantes receberam latas de conservas da marca, numa ativação que procurou traduzir a identidade cultural portuguesa num contexto global.

A PUMA apresentou, em Nova Iorque, a nova coleção global de equipamentos de futebol para o Campeonato do Mundo de 2026, num evento que reuniu jornalistas e criadores de conteúdo internacionais e marcou o arranque da estratégia de comunicação da marca para a competição.

A coleção inclui equipamentos principais e alternativos de 11 seleções nacionais, entre as quais Portugal, Marrocos, Gana, Paraguai, Senegal, Costa do Marfim, República Checa, Suíça, Nova Zelândia, Áustria e Egito, reforçando a presença da marca no futebol internacional.

No caso português, a apresentação destacou-se pela associação ao Mundo Fantástico da Sardinha Portuguesa, escolhido como elemento simbólico de representação nacional.

Segundo um comunicado enviado às redações, a escolha da sardinha enquanto símbolo surge como uma forma de condensar referências culturais reconhecíveis, num momento em que o lançamento de equipamentos ultrapassa a dimensão desportiva e se afirma também como exercício de posicionamento cultural e de marca.

Relativamente aos equipamentos, o principal inspira-se na ligação ao Atlântico, com padrões que remetem para o movimento das ondas, enquanto o alternativo segue uma abordagem mais contemporânea, mantendo referências à tradição marítima.

A apresentação decorreu num contexto de antecipação crescente para o Campeonato do Mundo de 2026, evidenciando a forma como o futebol se tem afirmado também como plataforma de comunicação global, onde identidade, cultura e branding assumem um papel central.