A monitorização foi realizada através da plataforma Buzzmonitor, ferramenta de inteligência artificial de monitorização e análise de redes sociais do Elifegroup, que vai acompanhar semanalmente as tendências digitais durante o Mundial de 2026, com especial enfoque na Seleção Nacional.

Os três patrocinadores da Seleção Nacional mais referidos na conversa digital em torno do Mundial 2026 são a Puma (40%), seguida da TAP Air Portugal (30%) e da MEO (20%). A análise da Elife destaca a forte visibilidade das marcas no contexto da participação portuguesa na competição.

No caso da Puma, as menções estão sobretudo ligadas ao lançamento das camisolas e do equipamento oficial para o Mundial. Já a TAP Air Portugal surge associada ao transporte da Seleção e a iniciativas como a decoração especial de aeronaves para apoio à equipa durante a competição.

Por sua vez, a MEO é mencionada principalmente em contexto de campanhas de apoio à Seleção, incluindo ativações publicitárias com figuras públicas portuguesas.

O que se falou até agora sobre o Mundial 2026

Um dos temas mais mencionados é a transmissão dos jogos do Mundial 2026, que passou a estar disponível em canais de sinal aberto, além dos canais pagos, como SportTV e “LiveMode TV”. A conversa digital centra-se também nas expectativas em torno da Seleção Nacional, com referências ao selecionador Roberto Martínez, ao desempenho de Cristiano Ronaldo e ao estatuto de Portugal como uma das seleções favoritas à conquista do título.

Os conteúdos relacionados com o Mundial também geram discussão, incluindo a “febre” dos cromos da Panini, campanhas da Coca-Cola com embalagens colecionáveis de países participantes e o novo equipamento oficial da Seleção Nacional. Alguns utilizadores destacam ainda o impacto económico potencial do torneio em Portugal, apontando possíveis benefícios financeiros.

Temas positivos na participação da Seleção

A Seleção Nacional surge frequentemente entre os principais candidatos ao título, ao lado de seleções como França, Espanha e Argentina. As menções a Cristiano Ronaldo — numa competição que poderá representar a sua “última dança” — são também recorrentes no debate digital.

Após alguma polémica inicial sobre transmissões, destaca-se de forma positiva o facto de RTP, SIC e TVI transmitirem jogos da Seleção em sinal aberto, garantindo maior acesso aos adeptos.

Temas negativos

Entre os aspetos negativos, surgem críticas à preparação da Seleção para o Mundial, nomeadamente a decisão de chegar aos Estados Unidos poucos dias antes do primeiro jogo, vista por alguns utilizadores como um possível erro com impacto na prestação da equipa.

Há ainda perceções menos positivas sobre a competitividade da Seleção, com comparações desfavoráveis face a outras seleções internacionais. O novo equipamento oficial também foi alvo de críticas e não gerou consenso entre os adeptos.

De notar que a leitura preliminar da conversa digital foi baseada em publicações em perfis abertos no X e Instagram, em português, entre 16 de maio e 14 de junho, num total de cerca de 900 publicações, revela um comunicado enviado às redações.