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O momento foi aproveitado pelas marcas para se aproximarem dos consumidores ao demonstrarem o seu propósito, como é o caso da Vans Europe, através do pequeno documentário Pride, que homenageia o Coming Out Day e acompanha o skater sul-africano, Yann Horowitz. 

Após ter beijado o namorado ao celebrar a sua vitória na “Vans Park Series African Continental Championships”, em 2018, Yann tornou-se no assunto principal do mundo do skateboarding. Percebeu que a sua identidade de skater e a sua identidade sexual se tinham interligado e começou a questionar-se: “será que quero mesmo ser conhecido como o “skateboarder gay”?”

Nos últimos anos, as questões de sexualidade e identidade têm sido trazidas a discussão pública e várias marcas têm procurado inspirar os consumidores, revelando o seu propósito e valores associados ao tema da diversidade.