Um grupo de ratos a roubar um sapato da Prada, um lince a ponderar se vale a pena levar uma mala e a atriz Maya Hawke a caminhar pela neve ao lado de uma raposa ilustrada. Este é o cenário da campanha de Natal 2026 da casa de luxo italiana.

Intitulada “Drawing Prada: Animated by Hand”, a iniciativa combina fotografia e live action com cenários e personagens desenhados manualmente. Para liderar o projeto de animação, a marca recrutou John Pomeroy, um dos nomes históricos da animação norte-americana com passagens marcantes pela Disney e pelos estúdios de Don Bluth.

Em vez de procurar um fotorrealismo digital, a estética de “Drawing Prada” assume intencionalmente o traço artesanal: os animais e as paisagens mantêm as linhas, manchas e texturas do desenho tradicional, enquanto os atores surgem claramente fotografados.

Além de Maya Hawke, o elenco conta com Sadie Sink, Kelvin Harrison Jr., Luther Ford e Chen Haoyu, sob a direção de fotografia de Glen Luchford, que alinhou iluminação e enquadramentos para integrar harmoniosamente os elementos reais e os ilustrados.

A Prada descreve a abordagem como "anacrónica e romântica", traçando um paralelo entre a longevidade do know-how artesanal do setor do luxo e o imaginário intemporal das fábulas de Natal transmitidas entre gerações.

Como parte integrante da estratégia de comunicação, a marca lançou também um documentário que revela os bastidores do trabalho de Pomeroy e da sua equipa de ilustradores, mostrando a evolução dos esboços em papel até à integração final com os atores.

Num contexto de mercado marcado pela proliferação de ferramentas digitais e inteligência artificial generativa, a aposta em técnicas manuais e artesanais reforça o posicionamento do luxo focado no detalhe, no tempo e na perícia humana.