João Baião lidera na simpatia e Manuel Luís Goucha na honestidade, segundo estudo da Marktest.

As figuras públicas que protagonizam campanhas publicitárias ou de sensibilização social devem, acima de tudo, ser simpáticas e honestas. Esta é a conclusão da mais recente edição do estudo “Figuras Públicas e Digital Influencers”, realizado pela Marktest, que revela que a simpatia (76,1%) e a honestidade (75,7%) são os dois atributos mais valorizados pelos portugueses neste contexto.

João Baião foi o nome mais associado à simpatia, enquanto Manuel Luís Goucha lidera na associação à honestidade. Para além destas duas características, os inquiridos também destacaram outros atributos como credibilidade, sentido de humor, talento e competência — todos apontados por mais de metade dos entrevistados como importantes na escolha de figuras públicas para campanhas.

Na análise global do estudo, Cristiano Ronaldo e Manuel Luís Goucha surgem como os mais referidos em múltiplos atributos. Ronaldo lidera em prestígio (23,2%) e destaca-se ainda em reputação, talento e competência. Já Goucha é o mais associado a maturidade (13,2%), além de credibilidade, honestidade e sobriedade.

Outras personalidades também se destacam em atributos específicos: Ricardo Araújo Pereira foi o mais lembrado em sentido de humor (23,3%), Cristina Ferreira lidera na persuasão (13,8%) e Sara Sampaio na beleza (11,3%).

O estudo da Marktest traça assim um retrato claro das qualidades que o público português mais valoriza quando vê uma figura pública a representar uma marca ou causa: empatia, confiança e autenticidade.