Os dados são do relatório “Digital 2026”, da We Are Social em parceria com a Meltwater.

Mais de 7,5 milhões de portugueses utilizam redes sociais, com cerca de 8 em cada 10 utilizadores de internet a aceder semanalmente a estas plataformas e a passar, em média, mais de duas horas por dia em conteúdos sociais e de vídeo.

O estudo, citado em comunicado enviado às redações, confirma o peso crescente destas plataformas no quotidiano digital em Portugal, com destaque para o TikTok, que lidera em tempo médio de utilização (cerca de 1 hora e 23 minutos por dia por utilizador ativo), e o YouTube, que se destaca pelo maior alcance entre utilizadores nacionais.

Mais do que espaços de entretenimento, as redes sociais assumem um papel cada vez mais relevante no processo de decisão de compra. Entre os jovens dos 16 aos 24 anos, cerca de 65% utiliza estas plataformas para procurar informação sobre marcas e produtos, recorrendo a conteúdos, recomendações e opiniões antes de tomar decisões.

Esta transformação está também associada a um consumo cada vez mais centrado no mobile e no vídeo. Em Portugal, 95,9% dos utilizadores de internet acedem à rede através de smartphones, reforçando a tendência de um consumo digital predominantemente mobile-first.

O relatório destaca ainda o crescimento da utilização de ferramentas de inteligência artificial generativa. Plataformas como o ChatGPT fazem já parte dos hábitos digitais, com mais de 40% dos utilizadores de internet a recorrerem diariamente a este tipo de soluções para pesquisar informação ou comparar produtos.

Tendência global reforça centralidade do digital

À escala global, o estudo aponta para um crescimento contínuo do ecossistema digital. Atualmente, mais de 6 mil milhões de pessoas utilizam a internet e 5,66 mil milhões estão presentes nas redes sociais, o equivalente a 68,7% da população mundial.

Nos últimos 12 meses, foram criadas mais 259 milhões de novas contas em plataformas sociais, num contexto de crescente competição pela atenção dos utilizadores, que passam em média mais de duas horas e meia por dia nestes ambientes.

O relatório identifica também uma mudança nos canais de descoberta de marcas: entre utilizadores dos 16 aos 34 anos, a publicidade nas redes sociais ultrapassa motores de busca e televisão como principal fonte de contacto com novas marcas.

Paralelamente, a adoção de inteligência artificial continua a acelerar, com mais de mil milhões de pessoas a utilizar ferramentas generativas todos os meses, contribuindo para alterar os hábitos de pesquisa e navegação online.