Os ecrãs digitais da emblemática praça emitiram exclusivamente imagens de Portugal entre as 18h e as 19h. Vários portugueses mostraram ao mundo aquilo que de melhor o país tem – desde as pessoas ao património natural e histórico, procurando passar a mensagem de que o turismo do futuro se faz de forma responsável e sustentável.

Sob o lema “Close to US”, a campanha do Turismo de Portugal mostrou a diversidade da oferta turística de Portugal e das suas regiões: da natureza à história, das ondas ao património, das cidades às aldeias. A ação marca o arranque de um forte plano de promoção do país nos Estados Unidos da América, um mercado considerado estratégico para o crescimento do turismo nacional.

“Com esta campanha, estrategicamente lançada nos dias anteriores à Semana de Ação de Graças (Thanksgiving), o Turismo de Portugal espera impactar cerca de 500 milhões de potenciais turistas em todo o Mundo, num momento em que, associado à tradição da Black Friday, há uma maior predisposição para a marcação de viagens”, refere o Turismo de Portugal em comunicado.

Os Estados Unidos da América registaram até setembro de 2022, em comparação com 2019, crescimentos de 21,6% e 22,4% respetivamente em termos de hóspedes e dormidas. Dados que coloca os EUA como 4º principal mercado emissor para Portugal e o 5º a nível de dormidas. Motivo que leva o Turismo de Portugal a fazer deste o principal mercado de aposta em termos de investimento de cariz promocional.

Além desta ativação de marca na Times Square, o Destino Portugal terá nos próximos tempos uma presença forte em plataformas de negócio, nomeadamente feiras e workshops. Será implementa uma estratégia de relações públicas, tendo como alvo os principais “opinion makers” do país” e também uma forte campanha de marketing digital. De referir que haverá uma rede de 3 mil outdoors digitais presentes nos aeroportos de Nova Iorque e New Jersey, que têm ligações diretas aéreas para Portugal. Ao todo, o plano de promoção implica um investimento previsto de 4,5 milhões de euros em 2022.

“Esta é uma ação tática muito pertinente num mercado cada vez mais importante para Portugal. Os mais recentes números de que dispomos dos indicadores turísticos são extraordinários e se, em 2021, os EUA já eram o 6º mercado turístico da procura externa para o destino Portugal, em 2022 irão assumir uma posição ainda mais importante, contribuindo para a diversificação de mercados emissores. Este plano estratégico de comunicação, especialmente desenhado para este mercado, apresenta Portugal não só como o grande país que é, mas sobretudo como destino turístico fascinante e único no mundo”, afirma Luís Araújo, Presidente do Turismo de Portugal, em comunicado.