Foram entrevistados mais 223 responsáveis de marketing, diretores de comunicação e CEO´s de empresas para darem o seu parecer sobre mais de 400 agências criativas e de agências de meios, atingindo um número recorde de avaliações e entrevistas na edição de 2021/2022.

Segundo o Agency Scope, apesar da situação pandémica dos últimos dois anos, Portugal apostou mais em Marketing e Comunicação e revelou acompanhar a tendência de subida a nível mundial. Embora as marcas continuem a preferir investir em meios tradicionais (43,2%), a aposta no digital acentuou-se no ano passado com um crescimento de 7,7% face a 2019.

O estudo conclui também que a maioria das marcas já trabalha num modelo integrado de trabalho com as agências, embora a especialização se mantenha relevante para algumas das áreas do Digital. As relações mais duradouras com as agências são mais valorizadas tendo inclusive aumentado a média de anos da relação, sobretudo com as agências criativas que vieram a aumentar o seu scope of work com os anunciantes, integrando mais áreas do Digital.

O Lidl, a Vodafone e o Continente foram algumas das marcas destacadas pelos marketers como as ‘marcas com as melhores campanhas do ano’, onde os três responsáveis de marketing, Filipa Appleton do Lidl, Tiago Simões do Continente e Leonor Dias da Vodafone ocupam igualmente o top 3 de nomeação dos marketers.

Para ficar a par das restantes conclusões do estudo, veja acima a entrevista com Alexandra Machás, Diretora da Scopen Portugal e com César Vacchiano, Presidente da Scopen.