Em 2025, o país registou uma taxa de retoma preliminar de 60,2%, inferior ao objetivo de 65% em vigor até 2029.

Portugal continua abaixo das metas definidas para a reciclagem de embalagens. Neste contexto, a Sociedade Ponto Verde relançou a campanha “Estamos a chegar ao ponto”, numa nova vaga de comunicação multimeios.

A iniciativa pretende reforçar a correta separação e deposição de resíduos de embalagem nos ecopontos, sublinhando a necessidade de acelerar comportamentos para aproximar o país das metas nacionais e europeias.

A nova vaga mantém presença em televisão com dois spots, rádio, imprensa, meios digitais e outdoor, incluindo também estratégias de marketing de influência e participação em podcast. A criatividade é da Fuel, a produção da Grumpy Panda, o planeamento de meios da Arena Media e a gestão de redes sociais da LPM.

Em paralelo, a avaliação de impacto realizada pela NielsenIQ indica que a campanha obteve os melhores resultados de sempre da marca ao nível de persuasão, impacto e empatia. De acordo com os dados divulgados, 80% dos inquiridos referiu ter sentido maior vontade de reciclar embalagens após contacto com a comunicação.

A Ponto Verde, em comunicado, sublinha ainda que a estratégia assenta na monitorização contínua dos resultados das campanhas e na adaptação das mensagens, com o objetivo de promover mudanças comportamentais consistentes ao longo do tempo.

Em 2025, o sistema contou com um investimento de 212 milhões de euros no âmbito das ações relacionadas com a gestão e reciclagem de embalagens.