Integrada na campanha “Vamos, certamente, chegar ao ponto”, a iniciativa estabelece um paralelismo entre o sistema VAR (Video Assistant Referee) e o ELO, posicionando o chatbot como uma ferramenta para esclarecer dúvidas frequentes sobre a separação de resíduos e a utilização correta dos ecopontos.

A Ponto Verde lançou uma nova campanha de comunicação para divulgar o ELO, o seu chatbot dedicado à reciclagem de embalagens, recorrendo à participação do antigo árbitro internacional Pedro Henriques e a uma ativação inspirada no Mundial de Futebol.

Segundo a Ponto Verde, em comunicado enviado às redações, questões como o destino das caixas de pizza com gordura, da loiça de vidro ou da cerâmica, bem como a necessidade de lavar as embalagens antes da reciclagem, continuam entre as dúvidas mais comuns dos consumidores.

A entidade refere ainda que “7 em cada 10 portugueses separam as embalagens, mas destes só 1 é que separa bem”, justificando o desenvolvimento do novo assistente digital, baseado em inteligência artificial.

Além da ativação com Pedro Henriques, a campanha estará presente em televisão, rádio, meios digitais, imprensa generalista e especializada, publicidade exterior e ações de marketing de influência. A comunicação inclui ainda três filmes digitais inspirados em situações do quotidiano, nos quais o ELO surge como fonte de esclarecimento para dúvidas relacionadas com a reciclagem de embalagens.

O chatbot está disponível no site e na aplicação móvel da Ponto Verde.