A um mês do Natal, a Sociedade Ponto Verde lança uma nova iniciativa na sua aplicação móvel, numa altura em que o consumo de embalagens tende a aumentar. A campanha decorre até 21 de dezembro e pretende sensibilizar os utilizadores para a reciclagem correta, recorrendo a uma dinâmica de jogo.

A participação na app permite acumular pontos, que determinam a atribuição de diferentes incentivos. No âmbito da campanha, serão distribuídos vários prémios, entre os quais cartões de supermercado, aspiradores robô e consolas de jogo. No total, serão atribuídos 150 cartões — 35 de valor mais elevado e 115 de valor intermédio — e 40 aspiradores robô, repartidos pelas quatro semanas da iniciativa. Nos últimos dois fins de semana, junta-se ainda uma dinâmica específica que permitirá o acesso a consolas.

A campanha de comunicação associada, sob o mote “Neste Natal marca pontos para chegarmos ao ponto”, será divulgada em televisão, rádio, exterior e plataformas digitais. A abordagem centra-se em momentos típicos da época festiva e pretende incentivar o público a aprender mais sobre a reciclagem de embalagens enquanto utiliza a app.

Paralelamente, a Ponto Verde levará a experiência de gamificação a dois mercados de Natal: o Wonderland Lisboa, no Parque Eduardo VII, e o Cascais Christmas Village, no Parque Marechal Carmona, durante os primeiros fins de semana de dezembro.

Segundo Ricardo Sacoto Lagoa, diretor de Marketing, Sensibilização e Comunicação da Sociedade Ponto Verde, citado num comunicado enviado às redações, a app pretende aproximar a entidade dos cidadãos através de conteúdos simples e acessíveis sobre reciclagem. Desde o seu lançamento, em 2023, a aplicação regista mais de 131 mil utilizadores únicos.

A app Ponto Verde mantém durante todo o ano conteúdos educativos sobre reciclagem de embalagens, incluindo artigos, dicas e passatempos. Entre as rubricas disponíveis, destaca-se a dedicada ao vidro e ao alumínio, materiais recicláveis infinitamente e cuja correta deposição é essencial para o cumprimento das metas ambientais definidas para este fluxo.