O jogo de palavras com o duplo significado de “lata” dá à comunicação um tom mais direto, descontraído e irreverente, colocando o novo formato no centro da campanha.

A Pleno lançou um novo formato em lata, pensado para levar o sabor e a frescura da marca a mais lugares e momentos do dia, com o objetivo de explorar novos contextos de consumo on-the-go e aproximar-se de uma geração mais jovem.

A WYcreative acompanhou o projeto desde o desenvolvimento do packaging até à campanha de lançamento, partindo da novidade do produto para criar o conceito “Sabor e frescura em qualquer lugar? Que lata!”.

A nova lata foi pensada para acompanhar diferentes momentos do quotidiano, desde a rua e a praia ao trabalho, às aulas ou a um festival. O formato abre assim novas possibilidades de consumo para a Pleno, mantendo os códigos de sabor, fruta, naturalidade e frescura associados à marca.

“Este projeto tinha um desafio particularmente interessante: mais do que desenhar uma nova embalagem, estávamos a ajudar Pleno a criar novos momentos de consumo”, afirma Carlos Pontes, Director Criativo da WYcreative. O responsável acrescenta que levar sabor e frescura para todo o lado exige “alguma ousadia” - ou, neste caso, “lata” -, dando origem ao conceito “Que lata!”.

Com este lançamento, a Pleno pretende transformar a nova embalagem numa oportunidade para explorar novos contextos de consumo, enquanto a WYcreative leva a característica mais distintiva do produto - o formato em lata - para o centro da identidade criativa da campanha.