Em “Drink More... Water”, a marca de bebidas alcoólicas convida os jovens adultos (com mais de 18 anos) a “beber mais água”. O objetivo é gerar impacto neste segmento e transmitir uma mensagem simples e universal: beber em excesso “não é divertido”.

A campanha procura desta forma consciencializar o espectador sobre os riscos do consumo excessivo de álcool e incentivar este target a tomar as decisões corretas.

“Como marca promovemos a interação social e criamos momentos para que as pessoas disfrutem ao máximo da vida, e os jovens adultos não são exceção. Queremos mostrar que o consumo abusivo de álcool nãoé saudável, nem divertido”, refere Dolores Castelli, Diretor HR & S&R Southern Latam da Pernod Ricard, em declarações citadas pelo Marketing Directo.

“Por isso, acreditamos que é fundamental poder chegar com uma mensagem clara e direta: convidamo-los a beber mais... água. Através desta campanha, em que nos conectamos com as gerações mais jovens, procuramos aumentar a sensibilidade sobre as consequências e os riscos associados ao consumo excessivo de bebidas alcoólicas”, refere.

Esta campanha foi lançada no âmbito do programa mundial “Responsible Party”, que  aborda a importância da água e da hidratação. Segundo o Marketing Directo, desde o seu lançamento em 2009, este programa alcançou mais de 450 mil estudantes em 33 países. Num estudo científico e independente, 61,4% dos inqueridos referiu que este programa contribuiu para a alteração dos seus comportamentos em relação ao álcool e 74,5% considerou que a informação sobre o consumo responsável era clara e útil.