A estratégia da marca pretende evidenciar como tecnologia, criatividade e cultura juvenil podem ser combinadas para transformar um lançamento de produto numa experiência memorável.

A Pepsi acaba de lançar a campanha “Sweet Room”, uma iniciativa que combina tecnologia, inteligência artificial e experiências imersivas para promover os novos sabores zero açúcar da marca junto da Geração Z.

Segundo o The Drum, a campanha “captou a fantasia de sabores da Geração Z” ao transformar a experiência de degustação em algo interativo e partilhável. Isto porque a marca desenvolveu uma inteligência artificial capaz de medir a “doçura” de objetos, pessoas e situações, criando um paralelo lúdico com os sabores “Strawberries ‘N’ Cream” e “Cream Soda”.

A campanha incluiu um pop-up em Londres, denominado “Sweet Room”, onde os visitantes puderam experimentar os sabores, descobrir o seu próprio “índice de doçura” e participar num Sweet Arcade, uma área interativa inspirada em jogos e doces.

O The Drum sublinha ainda que “a experiência não é apenas beber um refrigerante, é criar momentos que a Geração Z quer partilhar”, destacando o carácter experiencial e social da iniciativa.

Além do pop-up, a campanha integra conteúdos digitais e sociais, concebidos para gerar envolvimento e partilha entre os consumidores jovens. De acordo com órgão de comunicação, iniciativas como a Sweet Room “reforçam a relevância da marca junto de consumidores jovens, ao mesmo tempo que exploram novas formas de interação com produtos tradicionais”.