De acordo com a empresa, a oferta da marca está alinhada com tendências de consumo como a procura por produtos de origem vegetal, alternativas sem cafeína e hábitos associados ao relaxamento, à pausa e ao autocuidado.

A Nestlé Portugal, através da marca PENSAL, apresentou o seu novo posicionamento sob o mote “Naturalmente”, reforçando a aposta no segmento de bebidas de cereais e no bem-estar, numa marca que celebra 50 anos de existência em Portugal.

Ao que refere a marca, em comunicado, o novo conceito pretende refletir a essência de PENSAL e a forma como os consumidores encaram atualmente o bem-estar, associando-o a escolhas mais simples, equilibradas e naturais. A marca posiciona-se como uma bebida de cereais de origem natural, sem açúcares adicionados, rica em fibra e com Nutri-Score B.

“As pessoas procuram abordagens mais realistas e acessíveis ao bem-estar, menos centradas na performance e mais focadas em equilíbrio e simplicidade, em sentirem-se melhor. ‘Naturalmente’ traduz aquilo que PENSAL é e sempre foi, mas agora de forma ainda mais consciente e próxima das pessoas. É um convite a parar, a sentir e a cuidar de si sem receitas complicadas, nem ideais inalcançáveis”, afirma Jorge Fonseca, Brand Manager de Bebidas de Cereais da Nestlé, citado na nota de imprensa.

Para reforçar o novo posicionamento, a marca escolheu a nutricionista Bárbara Oliveira como rosto da campanha, sublinhando o alinhamento com profissionais da área da nutrição e bem-estar. Segundo a Pensal, esta colaboração insere-se numa estratégia contínua de associação a especialistas e criadores de conteúdo ligados ao estilo de vida saudável.

A campanha “Naturalmente” será ativada através de uma estratégia integrada que inclui presença no ponto de venda, canais digitais e marketing de influência. No retalho, a ativação contempla comunicação em loja, mupis e materiais dedicados; no digital, a campanha será desenvolvida sobretudo no Instagram, com conteúdos centrados em momentos do quotidiano e escolhas simples associadas ao bem-estar.

Produzida na fábrica de Avanca, a marca recorda ainda o seu percurso em Portugal desde 1976, sublinhando a sua evolução de alternativa ao café para uma bebida associada a hábitos de consumo mais saudáveis ao longo de várias gerações.