A nomeação pretende reforçar o posicionamento da BAEBE no mercado nacional e preparar o crescimento internacional.

A BAEBE Beauty Express nomeou Paula Rocha Lau como Chief Executive Officer (CEO), numa fase em que a marca portuguesa procura alargar a sua oferta de serviços e acelerar o crescimento do negócio. A gestora, com mais de 20 anos de experiência nos setores do retalho, beleza e luxo, terá como prioridades consolidar a presença no mercado português e preparar a expansão internacional.

Paula Rocha Lau foi Country Director da Sephora Portugal e integrou o Conselho de Administração da Sephora Ibéria, pertencente ao grupo LVMH. Ao longo da carreira, acumulou experiência na gestão de marcas, liderança de equipas e implementação de estratégias de crescimento e transformação.

A sua chegada acompanha a evolução da BAEBE, participada pela Ó Capital, que pretende reforçar a proposta de valor e desenvolver novas oportunidades de negócio no setor da beleza e do bem-estar, lê-se num comunicado enviado às redações.

Da maquilhagem à beleza e ao bem-estar

A BAEBE começou por se afirmar no segmento de Make-up Express, mas está agora a alargar o conceito a cinco áreas de serviço: Hair, Makeup, Nails, Face e Body. A marca procura reunir diferentes cuidados de beleza num só espaço, combinando qualidade, rapidez e conveniência.

Atualmente, conta com uma loja própria em Campo de Ourique, Lisboa, outra em desenvolvimento, presença em espaços comerciais e serviços ao domicílio. A estratégia passa por integrar a beleza e o autocuidado no quotidiano das clientes, sem os limitar a ocasiões especiais.

“A BAEBE é uma marca portuguesa com uma identidade muito própria, um conceito diferenciador e um enorme potencial de crescimento”, afirma Paula Rocha Lau. A nova CEO identifica como prioridades acelerar a evolução da marca, reforçar a experiência das clientes e criar condições para o desenvolvimento do negócio em Portugal e, futuramente, noutros mercados.

Ó Capital admite criar uma rede BAEBE

A nomeação é também apresentada pela Ó Capital como parte da estratégia de desenvolvimento da empresa. Sara do Ó, fundadora e CEO da sociedade de investimento, destaca a experiência no setor da beleza e a visão estratégica da nova responsável como contributos para a próxima fase de crescimento.

Entre as possibilidades em análise está a criação de uma rede BAEBE, à qual outros salões de beleza poderão aderir. Segundo Sara do Ó, o objetivo passa por consolidar a marca, reforçar a estrutura de gestão e explorar novos modelos de expansão.