O espaço temporário, que funcionará até dia 21 de março, é inspirado na coleção primavera/verão 2026 “The Table After” e traduz para o ambiente físico o conceito de “sobremesa” — um momento de convívio prolongado que serve de fio condutor à campanha lançada pela marca este mês.

A Parfois escolheu Lisboa para apresentar a sua primeira pop-up store em Portugal, com o objetivo de reforçar a aposta em experiências imersivas como forma de aproximação ao consumidor.

A iniciativa dá continuidade a um projeto já testado anteriormente em Madrid, Espanha, que revelou o potencial deste formato. “Percebemos que era uma forma de nos aproximarmos do público, mostrando uma parte da Parfois que ainda não conhecem”, explicou a equipa da Parfois ao Imagens de Marca. 

A pop-up surge assim como uma extensão da narrativa visual da marca, permitindo aos visitantes viverem, em primeira pessoa, o ambiente apresentado nas campanhas digitais. A equipa sublinha que a intenção passa por transformar a visita numa experiência sensorial e emocional. “Aqui conseguimos recriar esses momentos que vemos no vídeo da campanha e fazer com que as pessoas os vivam realmente”, afirma. O espaço foi desenhado para refletir o ambiente descontraído da sobremesa, evocando esse momento de prolongamento social em que “é só mais cinco minutos” e nunca chegam ao fim.

Mais do que uma ativação pontual, a pop-up integra a estratégia de branding da marca. “É claramente parte da nossa estratégia de comunicação. Queremos ir além da loja tradicional e proporcionar uma experiência de compra diferente”, explica. Segundo a equipa, este tipo de iniciativa permite “oferecer uma experiência diferente da loja tradicional e trabalhar não só o posicionamento da marca, mas também a experiência de marca”.

Outro dos pontos destacados prende-se com a transformação da Parfois ao longo dos últimos anos. “Há cerca de cinco anos começámos a evoluir de uma marca focada em acessórios para uma marca de ‘total look’”, refere, acrescenta que esta mudança ganha particular relevância neste tipo de espaços, onde a marca consegue apresentar uma oferta mais completa. “Aqui conseguimos mostrar peças que muitas vezes estão apenas online e dar às pessoas a oportunidade de ver, tocar e experimentar”, acrescenta.

A pop-up funciona também como resposta a limitações de algumas lojas físicas. “Muitas das nossas lojas foram pensadas numa fase em que éramos sobretudo acessórios. Agora, com esta evolução, precisamos de mais espaço e de novos formatos para apresentar o vestuário”, explica.

A possibilidade de expandir este conceito para outras localizações está em aberto, mas dependerá do desempenho desta primeira edição em Portugal. “Queremos perceber como o público reage e até que ponto conseguimos chegar a novos consumidores que ainda não conhecem esta nova Parfois”, sublinha. A iniciativa é vista como uma oportunidade para reposicionar a marca junto do público português.

“É também uma forma de dizer às pessoas que já não somos apenas a marca de acessórios que conheciam, mas uma marca que oferece um ‘total look’ e uma experiência diferente”, reforça, destacando ainda o carácter experimental do projeto: “Estamos a testar, a aprender e a perceber como podemos evoluir este conceito”.

Caso a adesão seja positiva, o futuro poderá passar por novas ativações semelhantes. “Se tudo correr bem, claro que gostaríamos de continuar e fazer mais”, conclui.