Tomar banho de espuma é sinónimo de masculinidade, quem o diz é a AXE na sua nova campanha protagonizada pelo humorista Lil ‘Rel Howery.

A marca lançou (até à data) três vídeos, onde a ideia é sensibilizar os homens a serem mais “confiantes consigo mesmos dentro e fora da casa de banho” fugindo aos estereótipos ultrapassados de masculinidade. Por isso mesmo a marca de produtos de higiene masculina introduziu uma nova palavra na língua inglesa: bathsculinity e a AXE quer mesmo que passe a ser reconhecida na Wikipédia e no Dicionário Urbano.